מנכ"ל "יפעת", מני אברהמי, חשף בכנס ירושלים לכלכלה ועסקים (JEBC) שנערך השבוע, את המציאות החדשה של עולם השיווק: 50% מהחיפושים בגוגל מסתיימים ללא הקלקה, והמותגים נלחמים כעת על ליבו של האלגוריתם. וגם: מה הקשר בין קצבייה ירושלמית, נאנו-משפיענים והעלייה המפתיעה באזכורי המילה "שלום" בעולם?
כנס ירושלים לכלכלה ועסקים
עולם השיווק והפרסום כפי שהכרנו אותו עובר שינוי פרדיגמה דרמטי, והבינה המלאכותית (AI) היא כבר לא רק מילת באזז אלא הכוח המניע מאחורי הדרך שבה אנחנו צורכים מידע. מני אברהמי, מנכ"ל קבוצת יפעת, הציג השבוע במלון ורט ירושלים ניתוח מעמיק של המגמות שמשנות את כללי המשחק עבור עסקים בארץ ובעולם.
סופו של עידן ה"קליק": כשגוגל הופך לתחנת מעבר
הדרמה הגדולה ביותר שתיאר אברהמי בפני באי כנס JEBC 2026 נוגעת לשינוי בהרגלי החיפוש. "בעבר, היעד של כל איש שיווק היה להיות ראשון בתוצאות גוגל," הסביר אברהמי. "היום, הנתונים מראים ש-50% מהחיפושים הם 'Zero-click' – הגולש מקבל את התשובה ישירות מה-AI ולא טורח להיכנס לאתר."
לדבריו, למעלה מ-40% מהצעירים מגלים כיום מוצרים דרך תוכן ולא דרך חיפוש אקטיבי. "אם לפני שלוש שנים היית בודק אירועי תרבות באתר העירייה, היום אתה שואל את הצ'אט. מותג כמו הגן הבוטני חייב להפסיק להשקיע רק בקידום אתרים מסורתי ולהתחיל לדאוג שהתוכן שלו יהיה נוכח במקומות שמהם ה-AI שואב מידע."
קראו עוד בחדשות JNEWS: הלמ"ס חושף – ישראל בעשירייה הראשונה בעולם בשימוש ב-AI בעסקים
יחסי ציבור בעידן העומס: "הזירות האיכותיות מתמעטות"
תחום יחסי הציבור (יח"צ) עובר אף הוא טלטלה. בעולם שבו אנו מוצפים באלפי מסרי פרסום ביום, ה"חשיפה" כשלעצמה איבדה מערכה אם היא לא מייצרת זכירות. "אנחנו חייבים למדוד השפעה ולא רק מספרים," טען אברהמי. "היכולת לזכור פרסומת בטלוויזיה הופכת למורכבת יותר ויותר, בזמן שפעילות יח"צ איכותית מול קהל יעד ממוקד מצליחה לייצר אימפקט משמעותי בהרבה."
כוחם של ה"נאנו-משפיענים": המודל הירושלמי
אברהמי הדגים את חשיבות הדיוק השיווקי דרך מקרה בוחן מקומי: "קצבייה בירושלים". לדבריו, היכולת של עסק קטן להגיע לקהל רלוונטי כיום תלויה בבניית "קהילת משפיענים" ולא בשימוש ב"מגה-משפיענים" מפוזרים. "אנחנו מחפשים נאנו-משפיענים – אנשים עם קהל עוקבים קטן אך נאמן ורלוונטי. אם אני משווק קצבייה בירושלים, אני חייב שקהל העוקבים יהיה ירושלמי."
ירושלים בזירה הבינלאומית: אופטימיות זהירה
לסיקור העיר ירושלים בעולם הקדיש אברהמי חלק נרחב בהרצאתו, כשהוא מציג נתונים ממערכות הניטור של יפעת. בשנה האחרונה נרשמו כמעט 7.5 מיליון תוצאות על העיר במגוון שפות, שנכתבו על ידי 1.7 מיליון מקורות מידע ב-256 מדינות.
למרות שהשיח העולמי נצבע ברובו בגוונים שליליים עקב המצב הביטחוני, אברהמי חתם את דבריו בנתון מפתיע: המילה עם העלייה הגבוהה ביותר בהקשר לעיר היא "שלום" (Peace), עם זינוק של 19% באזכורים. "בתוך כל הרעש והשליליות, העלייה בשיח על שלום בהקשר לירושלים היא מסר של אופטימיות שאפשר לצאת איתו מכאן," סיכם.
החמצתם את הכנס? צפו בכל רגעי השיא מכנס ירושלים לכלכלה ועסקים 2026
ירושלים בזירה הבינלאומית: אופטימיות זהירה
לסיקור העיר ירושלים בעולם הקדיש אברהמי חלק נרחב בהרצאתו, כשהוא מציג נתונים ממערכות הניטור של יפעת. בשנה האחרונה נרשמו כמעט 7.5 מיליון תוצאות על העיר במגוון שפות, שנכתבו על ידי 1.7 מיליון מקורות מידע ב-256 מדינות.
למרות שהשיח העולמי נצבע ברובו בגוונים שליליים עקב המצב הביטחוני, אברהמי חתם את דבריו בנתון מפתיע: המילה עם העלייה הגבוהה ביותר בהקשר לעיר היא "שלום" (Peace), עם זינוק של 19% באזכורים. "בתוך כל הרעש והשליליות, העלייה בשיח על שלום בהקשר לירושלים היא מסר של אופטימיות שאפשר לצאת איתו מכאן," סיכם.
על כנס ירושלים לכלכלה ועסקים (JEBC)
כנס ירושלים לכלכלה ועסקים (JEBC) הפך בשנים האחרונות לאחד האירועים הכלכליים המשמעותיים בישראל, המהווה מוקד משיכה למקבלי החלטות, אנשי עסקים מובילים, יזמי הייטק ואישי ציבור. הכנס, שנערך השנה במלון ורט ירושלים, מספק פלטפורמה ייחודית לדיונים מעמיקים בנושאי חדשנות, צמיחה עסקית בתקופות משבר, ושילוב טכנולוגיות פורצות דרך כמו בינה מלאכותית במגזר העסקי.
האירוע שם דגש מיוחד על חיזוק החוסן הכלכלי של ירושלים וקידום שיתופי פעולה בין המגזר הפרטי לציבורי, תוך הצגת נתונים בלעדיים וניתוחים אסטרטגיים שמעצבים את פני המשק לשנים הבאות.
הכנס נערך בשיתוף עיריית ירושלים, הרשות לפיתוח ירושלים, בחסות ראשית של בנק יהב, חברת אלדן, כללית מחוז ירושלים, פאהן קנה יועצים GT Israel, ויסמן אחזקות, מטי ירושלים, סנטרל פארק, סמוב, לשכת המתווכים, לשכת היועצים העסקיים, להב – לשכת העצמאים בישראל, לשכת עורכי הדין,התאחדות התעשיינים, יקבי ירושלים, בוני ירושלים, חברת יפעת MI מגדל הנשרים בגבעת שאול, גב ים קמפוס העברית, מכללת עזריאלי להנדסה, המרכז האקדמי לב, העמותות: אלווין ישראל, הורה ירושלים, ושקל וכן אתר electrica. את הכנס הפיק משרד מסר אחד בהנהלת פיני קבסה