מדברים באולפן חדשות ירושלים - לרגל כנס ירושלים לכלכלה ועסקים
"מירושלים תצא הבשורה": האם הבירה היא ה'אוקיינוס הכחול' של העסקים הקטנים בישראל?
במהלך כנס ירושלים לכלכלה ועסקים שנערך במלון VERT, התארח באולפן JNEWS נשיא להב, רועי כהן. בשיחה מרתקת הוא מסביר מדוע דווקא המורכבות הביטחונית והחברתית של ירושלים מייצרת עסקים חסינים יותר, מדוע התחבורה היא המחסום האחרון בדרך לפריצה, ומהי הקריאה הדחופה שלו לממשלה.
מאת: מערכת JNEWS
בעוד תל אביב נתפסת כמרכז העסקים הבלתי מעורער של ישראל, קולות אחרים נשמעים השבוע מכנס ירושלים לכלכלה ועסקים. באולפן השקוף של חדשות ירושלים JNEWS, הציג רועי כהן, נשיא להב (לשכת ארגוני העצמאים והעסקים בישראל), תמונה מפתיעה על החוסן העסקי הירושלמי.
לדברי כהן, המייצג 72 ארגונים של בעלי עסקים ש"קמים בבוקר ולובשים שכפץ" כדי להביא פרנסה, ירושלים היא הלב הפועם של העסקים הקטנים. "עסק שבירושלים מצליח לשרוד את הרכבת הקלה, את תקופות הפיגועים ואת המתיחות הביטחונית, מביא איתו חזון ואופק שבכל מקום אחר יכולים להצליח", הוא קובע.
כהן מגדיר את ירושלים כ"אוקיינוס כחול" – מונח עסקי המתאר שוק עם פוטנציאל צמיחה אדיר וללא תחרות דורסנית, בניגוד ל"אוקיינוס האדום" והרווי של גוש דן. עם כוח קנייה של מיליון איש ביום ואוכלוסייה מגוונת הכוללת חרדים, ערבים, צעירים ומבוגרים, ירושלים מציעה הזדמנויות שאין בשום מקום אחר בארץ.
על הפוטנציאל, הפקקים והביטחון
ירושלים נתפסת כעיר של שירות ציבורי. מה בכל זאת היתרון של בעל עסק ירושלמי על פני עמיתו ברעננה או בתל אביב?
רועי כהן: "היתרון הגדול ביותר הוא הגודל והפוטנציאל. מיליון איש שעוברים בעיר ביום זה כוח קנייה שאי אפשר למצוא בשום מקום אחר. מעבר לזה, הירושלמים הם צרכנים נאמנים מאוד. מי שיש לו עסק טוב – הקהל הולך איתו עשרות שנים. ירושלים היא עיר של 'מוסדות'. בנוסף, הוקם פה אגף עסקים בעירייה שעושה עבודה מדהימה, והקמנו את 'להב ירושלים' בראשות שלומי בן גור, כדי להבטיח שהעסקים הקטנים יבינו שהם המנוע של העיר הזאת."
אם הכל כל כך ורוד, מהם האתגרים הכי גדולים שמונעים מהעסקים כאן לפרוץ?
רועי כהן: "קודם כל, התחבורה. זה האתגר המרכזי ב-15 השנים הקרובות. הפקקים בתוך ירושלים הם בלתי הגיוניים, לפעמים גרועים יותר מתל אביב. חסימה קטנה בגלל ביקור אישיות מייצרת אדוות של עיכובים למשך שעות. חייבים לפתור את נושא הנגישות, החנייה וצירי התנועה המהירים. אתגר נוסף הוא הדיגיטציה וה-AI – אנחנו חייבים לתת לבעלי העסקים כלים לשרוד את המעבר הזה."
הזכרת את מזרח העיר, שם נמצא שליש מהאוכלוסייה והפוטנציאל העסקי שם רחוק ממימוש.
רועי כהן: "נכון. מזרח העיר נמצא מאחור בגלל תנאים פיזיים, אבל גם בגלל רתיעה משיתוף פעולה עם העירייה. בעלי עסקים שם רואים ברישוי עסקים גורם מפריע, אבל הם צריכים להבין שרישוי הוא כלי לפתיחת אופקים חדשים, להנגשה ולאפשרות של קהלים נוספים להגיע אליהם בבטחה. זה חלק מהחוסן הכלכלי של העיר כולה."
קריאה דחופה לממשלה
לקראת סיום הראיון, החליף כהן את טון הדיבור המעודד באזהרה חמורה המופנית למקבלי ההחלטות. על רקע המציאות הביטחונית המורכבת, הוא דורש שינוי תפיסתי בטיפול הממשלתי בעסקים בעת משבר.
"חשוב שתצא מפה קריאה לממשלת ישראל: אנחנו במציאות לא פשוטה. המדינה חייבת להפעיל נוהל 'לחיצת כפתור' לפיצויים. המדינה היא זו שסוגרת לאנשים את העסק בגלל המצב הביטחוני, והיא חייבת לתת פיצוי מהיר – לא 92 יום אחרי. התפקיד שלנו בלהב הוא להשמיע את קולם של אלו שהם מנוע הצמיחה של המשק, ולוודא שהם לא ימצאו את עצמם בלי יכולת להתפרנס."
הראיון המלא נערך באולפן JNEWS במסגרת כנס ירושלים לכלכלה ועסקים 2026.
הכנס בהשתתפות עיריית ירושלים, הרשות לפיתוח ירושלים, בנק יהב, חברת אלדן, כללית מחוז ירושלים, פאהן קנה יועצים GT Israel, ויסמן אחזקות, מטי ירושלים, סנטרל פארק, סמוב, לשכת המתווכים, לשכת היועצים העסקיים, להב – לשכת העצמאים בישראל, לשכת עורכי הדין,התאחדות התעשיינים, יקבי ירושלים, בוני ירושלים, חברת יפעת MI מגדל הנשרים בגבעת שאול, גב ים קמפוס העברית, מכללת עזריאלי להנדסה, המרכז האקדמי לב, העמותות: אלווין ישראל, הורה ירושלים, ושקל וכן אתר electrica. את הכנס הפיק משרד מסר אחד בהנהלת פיני קבסה