"הלב שלנו תמיד נשאר בירושלים": אריה ויסמן בריאיון מיוחד לרגל מהלך המיתוג החדש של 'שמרת הזורע'
רשת הריהוט והעיצוב יוצאת במהלך מיתוג מחדש בהשקעה של מיליון שקל תחת המסר: "סיפור אהבה ישראלי". בעלי הרשת, איש העסקים הירושלמי אריה ויסמן, מספר בראיון ל'חדשות ירושלים' על שילובו של שי אביבי כקול החדש, הקמפיין שכבש את המשאיות, והמחויבות העמוקה לאימפריה המשפחתית שחוגגת כבר 94 שנות עשייה, ציונות ועיצוב מהבירה.
המיתוג של שמרת הזורע
כשמדברים על היסטוריה של עיצוב וריהוט בישראל, אי אפשר שלא לדבר על משפחת ויסמן הירושלמית. קבוצת ויסמן הולדינגס, המציינת בימים אלה 90 שנות פעילות ענפה, צמחה מתוך הבירה והפכה לאחת מאימפריות הריהוט והלייף-סטייל המובילות במדינה. כעת, חברת הבת של הקבוצה – רשת שמרת הזורע, המלווה את הבתים בישראל כבר יותר משבעה עשורים – משיקה מהלך אסטרטגי, מיתוגי וקריאייטיבי רחב היקף בהשקעה של כמיליון שקל, בהובלת סוכנות הפרסום BRIGHT (ברייט).
המהלך כולל שפה תקשורתית חדשה, לוגו מעודכן, מערכת טיפוגרפית אחידה, שדרוג של עשרת סניפי הרשת בפריסה ארצית, וגיוסו של השחקן שי אביבי כקול החדש והחם של המותג. נפגשנו עם אריה ויסמן, מבעלי הרשת והאיש שמוביל את הקבוצה, לשיחה מרתקת על עבר מפואר, הווה ועתיד.
מהנגרייה של 'ההגנה' ועד לרכישת שמרת הזורע
אריה, קבוצת ויסמן חוגגת עוד מעט 95 שנה – הישג נדיר ומדהים בנוף העסקי בישראל. איך הכל התחיל?
"הסיפור שלנו הוא סיפור ציוני וירושלמי קלאסי. הכל התחיל בשנת 1936, כשאבי ליאו ואמי יהודית זיכרונם לברכה, שהגיעו מגרמניה, הקימו את הנגרייה המשפחתית הראשונה בשכונת תל ארזה בירושלים. זו הייתה הנגרייה המתקדמת ביותר בארץ באותם ימים, ובגלל המיקום האסטרטגי שלה – בין שכונת הבוכרים לכרם אברהם – המבנה שימש בסתר כמרכז אימונים ואחסנת ציוד ומזון עבור אנשי ארגון 'ההגנה'. בהמשך, בשנות ה-40, אבא הקים את מפעל הנגרות המודרני ברחוב פרינסס מרי, הלוא הוא רחוב שלומציון המלכה של היום."
ההיסטוריה הזו מלווה אותך ביום-יום?
"בוודאי. גדלנו לתוך זה. המפעל המשיך להתפתח, ובשנות ה-60 אפילו שר האוצר המיתולוגי פנחס ספיר הגיע לבקר אצלנו בתל ארזה כדי לעודד את התעשייה הירושלמית. בשנת 1976 אבי קיבל את אות 'יקיר ירושלים' מראש העיר טדי קולק, ובהמשך את אות 'יקיר התעשייה'. הוא תמיד אמר שמשאת נפשו היא להקפיד על טיב מעולה ושירות נאמן. את הערכים האלה ירשנו – אחי נחום ואני – והמשכנו לפתח את העסק. בשנת 2001 עשינו צעד אסטרטגי ענק ורכשנו את המותג השורשי 'שמרת הזורע' מהקיבוצים שמרת והזורע בצפון, וחיברנו את שתי העוצמות האלו יחד."
ועד היום מרכז הפעילות נשאר בבירה.
"לגמרי. הלב שלנו תמיד נשאר בירושלים. שדרגנו והרחבנו את 'בית ויסמן' המיתולוגי באזור התעשייה תלפיות (דרך בית לחם 120), שמתפרס על כ-3,000 מ"מ ומרכז בתוכו את אולם התצוגה הענק שלנו, משרדים וקומות ייעודיות. למרות שהיום הדור השלישי כבר שותף מלא בניהול, ואנחנו מחזיקים מרכז לוגיסטי ענק של אלפי מטרים בפארק בר לב בצפון."
"סיפור אהבה ישראלי"
ההיסטוריה הזו מתחברת ישירות למיתוג החדש של שמרת הזורע בהשקעה של מיליון שקל.
"בדיוק. אחרי כל כך הרבה עשורים שבהם אנחנו מלווים את הבית הישראלי, הרגשנו שהגיע הזמן לפרק חדש. המהלך הנוכחי, שגובש יחד עם סוכנות BRIGHT, נולד תחת המסר 'סיפור אהבה ישראלי'. לא ביקשנו להמציא את עצמנו מחדש, אלא פשוט לדייק את מי שאנחנו: מותג ישראלי שמחובר למשפחה, לאירוח, לאנשים ולרגעים הקטנים שמרכיבים את החיים בבית. זו תפיסת עולם שמבטאת את הקשר העמוק שנבנה לאורך דורות בינינו לבין מאות אלפי בתים בישראל."
איך שי אביבי משתלב בחזון הזה כקול החדש של המותג?
"שי אביבי מביא איתו בדיוק את מה ששמרת הזורע מייצגת – ישראליות חמה, הומור בריא, חוסר התנשאות ואותנטיות מוחלטת. הוא יוביל סדרת סרטונים וקמפיינים שמתמקדים ברגעים האמיתיים מהחיים בבית. בנוסף, כדי לפגוש את האנשים בצורה הכי חמה, לקחנו את השפה הזו אל הרחוב: צי משאיות ההובלה שלנו נוסע עכשיו בכל הארץ כשהוא נושא מסרים קצרים מהחיים בבית, כמו המשפט: 'בכל סלון יש מקום שכולם אוהבים לשבת דווקא בו'. בסופו של דבר, אנחנו רוצים שהמותג לא רק יראה ישראלי, אלא ידבר וירגיש כמו הבית הישראלי עצמו."
מה החזון שלכם ל-90 השנים הבאות?
"להמשיך לעשות את מה שאנחנו עושים הכי טוב כבר מעל 90 שנה: לעצב עבור המשפחות בישראל את החלל שבו החיים עצמם מתרחשים – המקום שבו מארחים, מתכנסים, גדלים, חוגגים ויוצרים זיכרונות. נמשיך לחדש, לשדרג את עשרת הסניפים שלנו, להוביל באיכות, ולשמור באהבה גדולה על הגאווה והשורשים הירושלמיים שלנו בכל נקודה בארץ."
🔗 לכל הסיפורים, החדשות והעדכונים השוטפים בבירה – הצטרפו לקבוצה הרשמית של חדשות ירושלים
